Essência - Comunicação Completa

27/10/2026

“É só fazer uns anúncios.”

Mas o que acontece quando uma empresa quer investir em publicidade digital e descobre que não tem os acessos necessários às suas contas ou que não consegue medir o que acontece depois do clique?

Foi este um dos desafios que encontrámos na preparação das campanhas da TemaHome.

Antes de avançar, a nossa equipa teve de resolver questões fundamentais, como:
• Regularizar os acessos e as permissões de gestão das contas Meta.
• Rever as ligações entre Facebook, Instagram e a conta de anúncios.
• Em articulação com a equipa responsável pelo site, testar a medição de ações relevantes, como visualizações de produtos e adições ao carrinho.

O resultado? Acessos regularizados, contas organizadas e receção de eventos validada.

Este trabalho, apesar de pouco visível, é essencial para que uma empresa tenha controlo sobre as suas contas e informação para avaliar as campanhas e tomar decisões sobre o investimento publicitário.

E na sua empresa? Sabe quem tem acesso às contas publicitárias e se consegue medir as ações relevantes dos visitantes no site?

24/10/2026

Há trabalho essencial num website que nunca chega a ser visto por quem o visita.

No dia 21 de outubro, foram anunciadas correções para duas falhas críticas de segurança no PHP, uma tecnologia utilizada em muitos websites.

A nossa equipa técnica acompanhou o alerta e atuou nos sites sob manutenção contínua. Nos restantes, realizámos as atualizações possíveis e informámos os clientes sobre as situações que dependiam dos fornecedores de alojamento.

É este tipo de acompanhamento que importa quando surge um risco: ter quem esteja atento, identifique o que precisa de ser feito e ajude a encontrar a resposta adequada.

Um website precisa de atenção muito para além de estar publicado.

Sabe quem acompanha estas questões no website da sua empresa?

21/10/2026

A inteligência artificial ajuda-nos a comunicar mais. Mas será que nos ajuda a comunicar melhor?
Criar conteúdos, imagens ou propostas de campanha tornou-se mais rápido. Mas essa facilidade traz um risco: confundir capacidade de execução com capacidade estratégica.

Publicar mais não significa alcançar melhores resultados.
Antes de produzir, há decisões que fazem a diferença:
» O que queremos alcançar?
» A quem precisamos de chegar?
» Que mensagem queremos que fique?
» Como vamos perceber se a comunicação cumpriu o objetivo?

A IA pode ajudar a explorar ideias, organizar informação e desenvolver conteúdos. Cabe-nos conhecer o contexto, avaliar as respostas e assumir a responsabilidade pelas escolhas.
Na Essência, é esse o ponto de partida: compreender o negócio e os públicos para definir o que faz sentido comunicar.
A tecnologia acelera a execução. A estratégia dá-lhe direção.

Na comunicação da sua marca, a IA trouxe sobretudo mais rapidez ou também mais clareza?

16/10/2026

Em 2025, celebrámos as 10 mil publicações. Este ano, recebemos no Social Media Hackathon a placa da Swonkie que assinala um novo marco: 25 mil publicações.

Cada publicação faz parte de um trabalho construído em conjunto: os clientes trazem o conhecimento do seu negócio e os seus desafios; a nossa equipa transforma esse conhecimento em comunicação, com estratégia, criatividade e atenção ao detalhe.

É essa colaboração que celebramos. 🙂

Aos nossos clientes, obrigado pela confiança.
À nossa equipa, pelo talento e pela dedicação.
À Swonkie, pelo reconhecimento e pela parceria.

11/10/2026

🌱 Comunicar sustentabilidade começa antes de escrever uma publicação. Começa naquilo que a marca consegue provar.

Antes de dizer «somos sustentáveis», vale a pena perguntar:
» Que práticas concretas sustentam esta afirmação?
» Que dados podemos partilhar?
» Estamos a explicar o que já alcançámos e o que falta fazer?

Uma mudança numa embalagem, por exemplo, pode merecer destaque. Mas exige contexto: o que mudou, em que medida e com que benefício?

A formação «Comunicar Sustentabilidade sem Greenwashing», da Essência do Ambiente, propõe uma abordagem prática para comunicar estes temas com rigor e clareza.
💻 Online | 16, 23 e 30 de outubro | 10h–12h
Inscrições em essenciadoambiente.pt/formacao-comunicar-sustentabilidade-sem-greenwashing

A sua marca está preparada para sustentar o que comunica?

🚨Sustentabilidade sem provas pode transformar-se rapidamente em greenwashing. Hoje, comunicar impacto exige mais do que boas intenções: exige rigor, transparência e conhecimento técnico.

Foi precisamente por isso que criámos a formação “𝗖𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗿 𝗦𝘂𝘀𝘁𝗲𝗻𝘁𝗮𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱𝗲 𝘀𝗲𝗺 𝗚𝗿𝗲𝗲𝗻𝘄𝗮𝘀𝗵𝗶𝗻𝗴”.

Nesta sessão vamos abordar:
✔️ Como comunicar sustentabilidade com credibilidade
✔️ Quais os erros mais comuns na comunicação para a sustentabilidade
✔️ Como alinhar comunicação, estratégia e evidência técnica

Se comunica, decide ou quer compreender melhor como falar de sustentabilidade sem cair em greenwashing, esta formação é para si.

👉 Saiba mais e inscreva-se:
https://essenciadoambiente.pt/formacao-comunicar-sustentabilidade-sem-greenwashing/

08/10/2026

Quando foi a última vez que olhou para todos os suportes da sua marca lado a lado?

Foi esse exercício que levou a nossa equipa a recomendar à Neon Arena, empresa do Reino Unido, um rebranding.

Sugerimos que repensasse a sua identidade visual.
O novo logótipo foi aprovado na primeira apresentação. Depois demos forma a tudo o resto: cartões, documentos, redes sociais, viaturas, sinalética, equipamento das equipas...

Uma marca coerente, em qualquer contacto. Desenhada em Portugal. 🇵🇹🇬🇧

E a imagem da sua marca representa a empresa que é hoje?
Para quem está a ponderar um rebranding, deixamos uma pergunta simples: se juntar numa mesa o cartão de visita, o site, a viatura e o equipamento da equipa, parecem a mesma empresa? Se a resposta for "nem por isso", temos um problema de comunicação.

15/09/2026

Nem tudo o que é importante para uma organização tem interesse jornalístico.
E distinguir uma coisa da outra faz parte do trabalho de assessoria de imprensa.

Uma notícia precisa de um ângulo relevante:
» O que mudou?
» Porque importa agora?
» Quem é impactado?
» Que dados sustentam a história?
» O que acrescenta ao debate público ou ao setor?

Mas, atenção, o trabalho não começa quando se envia um comunicado….mas sim na identificação da história certa, na construção do enquadramento e na preparação de informação credível para os jornalistas.

É isso que fazemos: procuramos o valor noticioso que existe nos projetos, no conhecimento e nos resultados de cada organização.

A sua marca pode ter mais histórias do que imagina. Quer perceber quais?

10/09/2026

Os gostos ajudam a perceber a reação imediata a um conteúdo.
Mas, para avaliar o impacto da comunicação, também precisamos de observar:
» quem está a interagir;
» quanto tempo dedica ao conteúdo;
» quantas pessoas o guardam ou partilham;
» que visitas chegam ao website;
» que conversas e oportunidades são geradas;
» que perceção a marca está a construir…

Nem todas as métricas têm o mesmo valor para todos os objetivos.
Uma campanha de notoriedade não se avalia como uma ação de captação. E uma publicação institucional não cumpre a mesma função de um conteúdo educativo.

Os números só ganham significado quando sabemos que pergunta queremos responder.

07/09/2026

Uma peça pode ser visualmente apelativa e, ainda assim, não cumprir o seu objetivo.

O design precisa de ajudar o público a:
» perceber a mensagem;
» identificar o que é mais importante;
» reconhecer a marca;
» encontrar a informação necessária;
» avançar para a ação pretendida.

A estética importa. Mas precisa de estar ao serviço da clareza, da identidade e da função.
Por isso, antes de escolhermos cores, formas ou imagens, procuramos compreender o problema que a comunicação precisa de resolver.

Bonito chama a atenção. Bem pensado deixa uma marca.

03/09/2026

Uma comunicação irregular, contraditória ou demasiado genérica também constrói uma perceção.
Só que pode não ser a perceção desejada.

O posicionamento de uma marca revela-se:
» nos temas que escolhe;
» nas palavras que utiliza;
» na forma como responde;
» na imagem que apresenta;
» na consistência entre o que afirma e o que faz.

Não basta definir valores num documento institucional. É preciso torná-los visíveis em cada ponto de contacto.

Na Essência – Comunicação Completa, ajudamos a transformar identidade e objetivos numa comunicação coerente, reconhecível e relevante.

➡Não se esqueça: uma marca não é apenas aquilo que diz sobre si. É aquilo que as pessoas aprendem a associar-lhe.

Agora, questione-se: que perceção está a construir a sua comunicação?