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A trend dos anos 80 trouxe a estética de volta, mas também abriu espaço para olhar o quanto o marketing mudou.Saímos de ...
09/09/2026

A trend dos anos 80 trouxe a estética de volta, mas também abriu espaço para olhar o quanto o marketing mudou.

Saímos de uma comunicação concentrada em poucos canais para um cenário em que o consumidor pesquisa, compara, comenta, influencia reputações e participa ativamente da relação com as marcas. Hoje, estratégia envolve conteúdo, dados, mídia, comportamento, tecnologia e experiência.

E agora entramos de vez na era da inteligência artificial. Quanto mais a tecnologia acelera a produção, automatiza processos e amplia possibilidades, mais valioso se torna aquilo que nenhuma ferramenta substitui sozinha: entender contexto, escutar pessoas, interpretar comportamento e perceber o que realmente importa para quem está do outro lado.

Na Prana, é daí que a estratégia começa.

Qual mudança no marketing mais transformou a sua forma de trabalhar?

Quando um conteúdo é publicado no seu nome, ele passa a fazer parte da forma como as pessoas enxergam o seu trabalho.E e...
03/09/2026

Quando um conteúdo é publicado no seu nome, ele passa a fazer parte da forma como as pessoas enxergam o seu trabalho.

E existe um motivo importante para levar isso a sério. Um estudo publicado em 2025 na revista Medical Care, com 3.805 adultos usuários de redes sociais, mostrou que perceber uma quantidade substancial de desinformação em saúde nas redes esteve associado a uma chance 66% maior de relatar baixa confiança no sistema de saúde.

Para um médico, um dado incorreto, uma explicação mal formulada, uma promessa exagerada ou até um tom que não representa sua postura profissional podem atingir algo que levou anos para ser construído: credibilidade.

Por isso, comunicação médica exige muito mais do que produzir posts. Cada conteúdo precisa respeitar evidências, contexto, responsabilidade profissional e a identidade de quem coloca o próprio nome naquela informação.

Na Prana, antes de pensar em alcance, formato ou tendência, a gente pensa em coerência, porque crescer nas redes faz sentido quando a comunicação também fortalece a percepção que o paciente terá daquele profissional.

Sua presença digital também participa da construção da sua reputação. Cuide dela com o mesmo critério que você aplica ao restante da sua carreira.

Referência: Stimpson JP, Park S, Adhikari EH, et al. Perceived Health Misinformation on Social Media and Public Trust in Health Care. Medical Care. 2025;63(9):686-693. doi:10.1097/MLR.0000000000002180.

Alcance orgânico não nasce quando o post é publicado. Ele começa muito antes, na leitura do público, na escolha do tema,...
25/08/2026

Alcance orgânico não nasce quando o post é publicado. Ele começa muito antes, na leitura do público, na escolha do tema, na forma de apresentar uma ideia e na capacidade de transformar conhecimento técnico em conteúdo que as pessoas entendem, reconhecem e sentem vontade de compartilhar.

No perfil da Tatiana Bradley, esse processo já se tornou recorrente. Um dos conteúdos alcançou mais de 206 mil contas e ultrapassou 339 mil visualizações, com 14 mil curtidas, 3,1 mil salvamentos e 2,8 mil compartilhamentos. Outro post também teve desempenho muito acima da média, reforçando algo que já percebemos há algum tempo: existe um encontro muito forte entre o que a Tatiana tem para dizer e o que o público dela deseja encontrar.

Nosso trabalho é organizar esse encontro com estratégia, clareza e consistência, respeitando a autoridade que ela já construiu e ampliando o alcance desse conhecimento no digital.

Porque quando o conteúdo certo chega ao público certo, o crescimento deixa de depender apenas de anúncio e passa a ser sustentado por identificação, relevância e confiança.

Quer construir esse tipo de presença no seu perfil? Chama a Prana.

Uma das maiores dificuldades de quem produz conteúdo médico é imaginar pautas constantemente, como se todo post precisas...
18/08/2026

Uma das maiores dificuldades de quem produz conteúdo médico é imaginar pautas constantemente, como se todo post precisasse começar com uma ideia totalmente nova.

Enquanto isso, o próprio consultório oferece sinais diários sobre aquilo que o público precisa entender.

A dúvida que surge em várias consultas, o medo que aparece antes de um procedimento, o exame que quase sempre precisa ser explicado, o mito que muitos pacientes repetem e até aquela orientação que você gostaria que todos soubessem antes de chegar ao atendimento são pontos de partida para conteúdos relevantes.

Essas perguntas mostram quais informações ainda não estão claras para as pessoas e ajudam a construir uma comunicação conectada com necessidades reais, em vez de baseada apenas em tendências passageiras.

Comece anotando as perguntas que mais ouviu durante esta semana.

Provavelmente, sua próxima pauta já está entre elas.

Qual pergunta você mais responde no consultório?

A indicação continua sendo uma das formas mais valiosas de conquistar novos pacientes, porque ela nasce de uma experiênc...
11/08/2026

A indicação continua sendo uma das formas mais valiosas de conquistar novos pacientes, porque ela nasce de uma experiência positiva e carrega a confiança de alguém conhecido.

Mas o comportamento de quem recebe essa indicação mudou. Antes de marcar, a pessoa costuma pesquisar o nome do profissional, visitar o perfil, conferir informações, observar conteúdos e tentar compreender se aquela escolha realmente faz sentido para ela.

Nesse momento, a presença digital funciona como uma confirmação. Ela pode reforçar a boa impressão que começou no boca a boca ou criar dúvidas que ainda não existiam.

Isso não significa que o perfil precise ser perfeito, publicar todos os dias ou expor toda a rotina. Significa apenas que ele deve apresentar informações claras, conteúdo coerente e uma imagem compatível com a reputação construída fora da internet.

A indicação leva o paciente até o seu nome. O que ele encontra depois pode influenciar o próximo passo.

Pesquise seu nome como alguém que ainda não conhece você. A imagem encontrada representa a confiança que você construiu?

Existe uma ideia ultrapassada de que, para crescer no TikTok, todo profissional precisa seguir coreografias, reproduzir ...
04/08/2026

Existe uma ideia ultrapassada de que, para crescer no TikTok, todo profissional precisa seguir coreografias, reproduzir áudios virais ou transformar assuntos sérios em pequenas encenações.

Mas a plataforma também é um espaço de busca, descoberta e educação. Pessoas entram ali todos os dias procurando respostas, tentando compreender sintomas, conhecendo especialistas e formando uma primeira percepção sobre profissionais que talvez venham a procurar.

Um médico pode ocupar esse espaço explicando uma dúvida recorrente, comentando um tema atual, mostrando bastidores da profissão ou desenvolvendo uma conversa clara diante da câmera. Sem dançar, sem apontar para frases e sem adotar um comportamento que não combina com sua personalidade.

A questão não é copiar a linguagem de outras pessoas, mas compreender o funcionamento da plataforma e adaptá-lo à sua própria voz.

É possível criar conteúdo acessível sem perder profundidade, ser interessante sem virar caricatura e alcançar novos públicos sem comprometer a seriedade.

Muitos médicos não têm dificuldade de gravar, conversar ou explicar um assunto. O que existe, na verdade, é uma resistên...
28/07/2026

Muitos médicos não têm dificuldade de gravar, conversar ou explicar um assunto.

O que existe, na verdade, é uma resistência a se comunicar de um jeito que pareça ensaiado, forçado ou distante da postura que mantém no consultório.

E esse cuidado é legítimo. Depois de anos construindo conhecimento, reputação e confiança, ninguém quer que alguns segundos de vídeo ou uma legenda mal escrita transmitam uma imagem superficial, artificial ou incompatível com a própria trajetória.

Por isso, antes de pensar em formatos, tendências e frequência de publicação, é preciso entender quem é aquele profissional, como ele conversa com os pacientes, o que valoriza na própria prática e quais limites não deseja ultrapassar.

Quando existe estratégia, aparecer deixa de significar interpretar um personagem. A comunicação passa a funcionar como uma extensão coerente da experiência que o paciente terá presencialmente.

Seu conteúdo não precisa transformar você em outra pessoa. Precisa ajudar o público a conhecer melhor o profissional que já existe.

Quer descobrir qual comunicação combina com quem você é? Fale com a Prana.

24/07/2026

É um disse me disse, um boca a boca e todo mundo falando da gente. Vê se pode, né? 👀

Por aqui seguimos trabalhando muito pra que o bafafá sobre a gente continue assim. 💜

Quando um assunto viraliza, é natural que muitos profissionais queiram participar da conversa. O problema começa quando ...
23/07/2026

Quando um assunto viraliza, é natural que muitos profissionais queiram participar da conversa. O problema começa quando essa participação se resume a reproduzir a mesma arte, a mesma frase e o mesmo ponto de vista que já está circulando em dezenas de perfis.

Uma tendência pode ser um ótimo ponto de partida, desde que passe pelo repertório, pela experiência e pelo posicionamento de quem publica. No caso da harmonização facial que ganhou repercussão nesta semana, havia espaço para discutir autoestima, pressão estética, percepção da própria imagem, limites dos procedimentos, expectativas irreais e até a forma como as redes sociais influenciam decisões sobre o corpo.

Quando a pauta é bem trabalhada, ela deixa de ser apenas uma tentativa de aproveitar o alcance do momento e se transforma em uma oportunidade de mostrar como aquele profissional pensa, orienta e cuida.

Porque o público pode até parar diante de uma tendência, mas é a autoria que faz alguém reconhecer, confiar e lembrar de um perfil.

Seu conteúdo está mostrando a sua visão ou apenas acompanhando o que todo mundo já publicou?

Existe muita ansiedade em torno do “tempo certo” para responder comentários. Mas alcance não se constrói no impulso, e s...
10/02/2026

Existe muita ansiedade em torno do “tempo certo” para responder comentários. Mas alcance não se constrói no impulso, e sim na consistência.

Responder imediatamente não é um fator mágico para o algoritmo. O que realmente importa é a qualidade da interação ao longo do tempo. Conversas que continuam, trocas reais, presença que se sustenta nos primeiros dias após a publicação.

O algoritmo observa comportamento humano. Conteúdos que geram diálogo, que permanecem relevantes, que mostram que há alguém atento do outro lado da tela.

Estratégia não é correria. É entender como a plataforma funciona e agir com intenção.

Na Prana, a gente não trabalha com mitos. Trabalhamos com leitura de dados, comportamento e conteúdo pensado para gerar conexão real, não só números.

Porque alcance sem conversa é só barulho e presença digital de verdade se constrói com estratégia.

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