XGUIDES

Uma powerhouse de expansão de marcas e negócios que objetiva alavancar consumidores ao nível de FÃ.

20/12/2025

Projeto global de expansão da marca NeymarJR para uma plataforma de conexões entre FANDOMS & MERCADOS!
Aprovado pelo PARÇA!

11/06/2025

🧠🧠🧠ProXXIma 2025 – Dia 1: insights, provocações e uma boa dose de cafeína estratégica

Se tem uma coisa que o ProXXIma me lembrou hoje é que, por mais que a IA avance, quem move montanhas (e mercados) ainda são as pessoas. Especialmente quando se unem em torno de algo que faz sentido — ou melhor, que faz SENTIR.

Nizan Guanaes soltou a frase que resume metade das reuniões de planejamento mal resolvidas por aí: “O negócio é que precisa ser a alma da propaganda.” E ele tem razão — sem alma, não tem vínculo. Sem vínculo, não tem fandom. E sem fandom… bom, só sobra o CAC explodindo.

Entre os debates sobre IA, o que ficou claro é que o jogo não é só técnico — é emocional. A disputa entre OpenAI, Google e os modelos open source é só o pano de fundo. O que interessa mesmo é: qual marca vai conseguir usar tudo isso para criar relações verdadeiras com suas comunidades?

🍻 A Heineken, por exemplo, mostrou que não basta patrocinar o rolê — tem que fazer parte da conversa. Brincadeira, entretenimento, emoção… tudo isso ativa os circuitos da atenção e da memória de um jeito que planilha nenhuma explica. (Mas a neurociência sim — podem falar mais depois.)

💡 seguindo meu papel em branding, neurociência e Tomada de Decisão na
Jornada de Compra, saio com uma convicção reforçada:
marcas que entendem o poder dos fandoms e constroem relações intencionais com suas comunidades criam vantagem emocional e estratégica.
Mais do que clientes, criam defensores. Mais do que dados, criam histórias.

E, cá entre nós: é mais fácil alguém mudar de operadora do que mudar de comunidade.

Seguimos! 🚀

02/04/2025

Num mercado onde todas as categorias estão saturadas, relevância não é mais uma questão de visibilidade — é uma questão de pertencimento.
O consumidor atual não compra só por funcionalidade. Ele escolhe marcas que representam quem ele é, ou quem ele quer ser.
Marcas que oferecem mais do que produto: oferecem identidade, valores, narrativa.
E é aqui que o licenciamento se torna uma das estratégias mais poderosas.
Ao se conectar com propriedades da Warner Bros Discovery, marcas acessam fandoms já formados, com símbolos e significados estabelecidos.
Você não precisa construir uma comunidade do zero. Você se associa a uma. É um atalho direto para o “ser & pertencer”.
Esse é o pensamento por trás do prêmio Melhores do Ano Warner Bros Discovery — um projeto que a XGUIDES tem o privilégio de definir, organizar, criar, estruturar e realizar há 11 anos.
Mais do que premiar boas execuções, este prêmio reconhece quem soube usar o licenciamento como ponte entre marca e significado.
Parabéns aos parceiros do ecossistema da WarnerBros Discovery:
* ALPARGATAS
* NUBANK
* RIACHUELO
* KOPENHAGEN
* PING & CINEMARK
* LOST
* IMAGINE & DUETO
* PETIKO
* C&A
* JANDAIA
* GRUPO BOTICÁRIO

Licenciar bem é mais do que emprestar uma imagem — é ativar um universo emocional que já existe.

18/03/2025

Valeu 13ª turma do curso “Licenciamento de Marcas na Prática - Do Conceito à Comercialização” aqui na ESPM Dynamics!

Compartilhar CONHECIMENTO e EXPERIÊNCIAS com vcs foi realmente fascinante, ainda mais na nossa dinâmica de aula (mesmo com uma turma híbrida) onde a TROCA é constante, estimulamos as DISCUSSÕES empíricas, PROVOCAÇÕES de ambos os lados e adoramos QUESTIONAMENTOS conceituais sempre confrontados com os RESULTADOS.

A vcs alunos, agradeço a oportunidade de experienciar momentos tão enriquecedores!

À ESPM, obrigado pelo convite, em especial a JC Rodrigues coordenador do curso no Dynamics aqui na ESPM e também aos meus colegas Tatiane Tardeli, Luiz Felipe Gianfratti (o príncipe Gigi do licenciamento) e Rafael Pedreira.

E que fique a lição, hoje os mercados estão saturados, nossas marcas, empresas, produtos e serviços rumam à comoditização. Não tem outra saída, ou sua marca gera IMPACTO e RELEVÂNCIA, ou vai depender de PREÇO.

Por isso precisamos entender cada vez mais de PESSOAS, tendências comportamentais, padrões consumo, processos emocionais nas tomadas de decisão durante a jornada de compra e suas relações interpessoais com grupos de afinidade.

Se queremos expandir nossas MARCAS e NEGÓCIOS, precisamos alavancar o consumidor ao nível de FÃ!

E o licenciamento é sobre a comunhão de comunidades engajadas de FÃS as quais chamamos de FANDOMS!

E os FANDOMS são sobre SER & PERTENCER, a base emocional do nosso comportamento social humano.

Lembrem-se, empresas que entendem de pessoas vencem!

Em breve data para próxima turma!

14/03/2025

Do digital para o mundo físico: a sua marca ganha vida!
Produtos licenciados que transformam seguidores em FANDOMS apaixonados.
Uma estratégia de licenciamento que impulsiona o REVENUE e fortalece o IMPACTO no mercado.

17/02/2025

“Marcas RELEVANTES guiam negócios!”
Com mercados saturados, ou sua marca tem RELEVÂNCIA ou vai depender de PREÇO.

Com uma forte estratégia em COLLABS e LICENCIAMENTO:
•⁠ ⁠Cause IMPACTO e RELEVÂNCIA!
•⁠ Conquiste + ADERÊNCIA aos FANDOMS!
•⁠ Aumente seu⁠ ALCANCE e VISIBILIDADE!
•⁠ ⁠⁠Acesse novas fontes de RECEITA!
•⁠ ⁠⁠Construa um ECOSSISTEMA de parceiros B2B!

Na ESPM aprenda com cases revolucionários e professores atuantes.
Aprenda a alavancar consumidores ao nível de FÃS!
Vagas limitadas para uma semana de EXPANSÃO de negócios!

Endereço

Avenida Drive Chucri Zaidan, 1170 15th
São Paulo, SP
04711-130

Site

https://xguides.com.br/

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