19/11/2024
Del cine, de hacer cámara y editar historias, pasó a crearlas para marcas importantes (más de 100 marcas en todas las categorías, las mas grandes y también las más pequeñas, las locales y las globales) y le salían bien, claras, directas, muy conceptuales y al mismo tiempo originales y creativas. Los premios llegaron (Cannes, NY Festivals, Fiap, Ojo de Iberoamérica, Caribe y los premios locales), aunque no los buscó tanto como quizás debía. Siempre quiso sorprender a la gente entregando algo para recordar, ideas para llevar.
Fue por ese gran deseo de tocar a las personas que profundizó en entenderlas mejor, más reflexivamente en aquello qué las emociona y pasó al planeamiento estratégico, guiada por la filosofía de su agencia de ese momento, “Humankind” de Leo Burnett, extraordinaria mirada de la inteligencia de esta interesante agencia. Por ese interés que sintió por entender, se apasionó con la investigación de mercado, y se volvió una eterna descontenta, porque la investigación tradicional nunca le entregaba nada nuevo.
Así que empezó a meter la mano en sus propios procesos de investigación, usando la creatividad también en las técnicas de research, para que le dieran resultados realmente nutritivos. Se dio cuenta que la gente tiene procesos de pensamiento lineales, y para llevarlas a sus profundidades, se necesita activar el pensamiento lateral. Hizo una maestría en Gamificación, porque el juego siempre le pareció un gran estimulo. Hoy también es profesora universitaria de creatividad y activar el pensamiento lateral se ha vuelto su gran bandera. Descubrir lo que entrega una persona guiada por nuevos caminos paralelos, es maravilloso. Ser una descontenta, que parece una postura negativa, para ella es muy divertido.
